Cookies de Origen: Facebook introduce una nueva opción de tracking publicitario

Algunos navegadores hacen cada vez más difícil el tracking mediante cookies de terceros; es por ello que Facebook ha decidido introducir una nueva opción que permitirá a los anunciantes seguir realizando un seguimiento preciso de su tráfico web. Así, la red social ofrecerá la opción de cambiar a cookies de origen.

En la actualidad, el tracking o seguimiento basado en cookies de terceros puede conducir a resultados erróneos ya que algunos navegadores como Safari, en el caso de Apple, borran las cookies de terceros tras 24 horas. De este modo, cuando un usuario vuelve a una web pasado ese plazo, no será reconocido como usuario recurrente sino como usuario nuevo.

Nueva opción de cookies

Esta nueva política de cookies de terceros también afectará a la cookie propia de Facebook, que se borrará tras un día siempre y cuando el usuario no vuelva a visitar la página antes. Según el comunicado de la red social, «hasta ahora Facebook utilizaba su píxel —el cual funciona con cookies de terceros— para el análisis de la web, para el targeting y para medir el rendimiento de los anuncios. Esta nueva opción permite a los anunciantes, publishers y desarrolladores seguir analizando de manera precisa el tráfico de su web».

Así, desde el 24 de octubre los anunciantes pueden utilizar una cookie propia con el píxel de Facebook. De este modo, al no tratarse de una cookie de terceros, ésta no será borrada automáticamente pasadas las 24 horas y se podrá seguir analizando el tráfico web de manera precisa.

Esta opción de uso de cookies de origen se ofrece como variante adicional. Las empresas podrán configurar y decidir en la herramienta Business Manager de Facebook qué tipo de cookies desean utilizar. La opción preconfigurada será la utilización de cookies de origen y de terceros. No obstante, Facebook ha confeccionado una Guía para ayudar a la hora de configurar el uso de cookies.

Independientemente de la opción que se elija, la red social señala expresamente la obligatoriedad de seguir informando a los usuarios sobre el uso que se da a las cookies y qué datos se recogerán en cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos de la UE (RGPD).

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Francisco Sanchez
Francisco Sanchez
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