Affiliate Tracking ohne Consent: UK schafft Cookie-Ausnahme für die Branche
Der UK Data (Use and Access) Act 2025 markiert einen Wendepunkt für das Affiliate Marketing. Großbritannien verabschiedet als erstes Land eine gezielte Cookie-Ausnahme für die statistische Attribution von Transaktionen – ganz ohne Nutzer-Consent.
Was bedeutet der Data Act 2025 für Affiliate Marketing?
Ab Inkrafttreten (Juni 2025, vollständige Umsetzung bis Juni 2026) dürfen bestimmte Affiliate-Tracking-Cookies ohne vorherige Einwilligung gesetzt werden, wenn:
- sie keine Profilbildung oder Werbung betreiben
- der Zweck rein statistischer Attribution ist
- die Daten anonymisiert und aggregiert erhoben werden
- eine Opt-out-Option gegeben ist
➡ Das betrifft insbesondere Low-Risk-Szenarien wie klassische Klick-zu-Kauf-Zuordnungen.
✅ Wann ist Affiliate Tracking ohne Consent erlaubt?
Szenario: Klick auf Affiliate-Link → anonymer Kauf → Cookie für Provisionsabrechnung
Consent notwendig? ❌ Nein
Szenario: Cookie verfolgt Nutzerverhalten über den Kauf hinaus (Remarketing, Retargeting)
Consent notwendig? ✅ Ja
Diese neue Affiliate-Cookie-Ausnahme ist vergleichbar mit der bereits bestehenden Cashback-Regelung, bei der Cookies ohne Consent gesetzt werden dürfen, wenn der Nutzer registriert ist und der Service dadurch erbracht wird.
Rechtlicher Rahmen: PECR vs. TDDDG
Während Großbritannien mit PECR diese Ausnahmeregelung zulässt, bleibt in Deutschland, Österreich und der Schweiz das TDDDG maßgeblich. Hier ist für alle nicht-essentiellen Cookies eine explizite Einwilligung notwendig – auch für reines Affiliate-Tracking.
Chancen für Advertiser und Publisher
Für Advertiser im UK-Markt eröffnet sich eine Conversion-stärkere Zukunft:
- Weniger Consent-Abbrüche
- Klare Attribution trotz Datenschutz
- Vereinfachte Integration mit Netzwerken
Für Publisher entsteht die Möglichkeit, auch ohne komplexe CMP-Integrationen weiterhin sauber zu tracken – sofern die technischen Standards stimmen.
Aber Achtung:
Diese Ausnahmeregelung gilt nicht pauschal für alle Affiliate-Modelle. Wer Tracking ohne Consent nutzen will, muss:
- den Zweck technisch beschränken
- Transparenz wahren (z. B. Datenschutzerklärung)
- eine Opt-out-Möglichkeit anbieten
- mit Netzwerken oder Advertisern klare technische Schnittstellen abstimmen
Fazit: Consent-freies Affiliate-Tracking – mit klaren Spielregeln
Großbritannien geht mit dem UK Data Act 2025 einen neuen Weg – affiliate-freundlich, aber nicht grenzenlos. Die Ausnahme zeigt: Datenschutz und Performance müssen kein Widerspruch sein, wenn klar abgegrenzt und technisch korrekt umgesetzt.
👉 Für Advertiser mit UK-Fokus heißt das: Jetzt technische Umsetzung prüfen und die Chancen für höhere Conversion Rates nutzen – ohne regulatorisches Risiko.
